Elk jaar komen er nieuwe ranking signalen bij. In 2014 was het HTTPS dat zijn intrede deed, in 2015 werd mobiele gebruiksvriendelijkheid een item en in 2016 verscheen RankBrain aan het firmament. Nadat vorig jaar in het teken stond van een hernieuwde focus op HTTPS, beloven in 2018 de volgende 3 ranking factoren de dienst uit te maken:

Algehele gebruiksvriendelijkheid

Gebruiksvriendelijkheid is een breed begrip. In de context van ranking signalen doelen we hiermee vooral op de mate waarin wordt ingespeeld op de intentie van de gebruiker. Dat kan bijvoorbeeld door het publiceren van content van een zo hoog mogelijke kwaliteit of het mobielvriendelijk maken van je website. Deze voldoet dan beter aan de verwachtingen van de bezoeker.

Een andere manier om de gebruiksvriendelijkheid van je website te verhogen, is het verbeteren van de gebruikerservaring. Ogenschijnlijk kleine aanpassingen aan het webdesign of in de navigatiestructuur kunnen al leiden tot een aanzienlijk lagere Bounce Rate. Ook het verbeteren van de laadsnelheid betaalt zich steeds meer terug in rankings, zeker in dit tijdperk van toenemend mobiel bezoekersverkeer.

On-page ranking signalen

On-page optimalisatie is nog altijd belangrijker dan Google eigenlijk wil toegeven. De zoekmachine streeft naar algoritmes die de kwaliteit van content ongeacht de optimalisatie ervan achterhalen en deze op basis hiervan ranken in de zoekresultaten. In de praktijk blijkt echter dat vrijwel alle hoog rankende content is geoptimaliseerd op elementen als zoekwoorden, interne linkstructuur, metadata en schema markup.

Een website kan echter nog zo geoptimaliseerd zijn – als hij onveilig is, zal Google dit bestraffen met een lagere positie in de zoekresultaten. Een HTTPS-site is daarom tegenwoordig een minimale vereiste om goede rankings in Google te behalen. Wacht bovendien niet te lang met een overstap naar HTTPS, want al dit jaar komt Google’s Chrome browser met afschrikwekkende beveiligingswaarschuwingen bij standaard HTTP-sites.

Off-page ranking signalen

Ook off-page ranking signalen spelen bij Google nog altijd een belangrijke rol in het bepalen van de autoriteit en relevantie van je website. Verreweg de meest invloedrijke off-page ranking factor is anno 2018 nog altijd linkbuilding, een strategie die al sinds de begindagen van de zoekmachine vele sites aan de top heeft gebracht.

Wel is het tegenwoordig belangrijker dan voorheen om backlinks te verwerven vanaf sites met een goede reputatie. Gratis links vanaf directorysites of in blogcommentaren gaan je website dus niet naar de top helpen. Des te meer reden om content van goede kwaliteit te creëren, zodat die sterke backlinks vroeg of laat vanzelf komen!