Het is een aloude wijsheid in de zoekmachine marketing: content is king. En een centrale rol in content spelen zoekwoorden. Je zou daarom ook kunnen stellen: keywords are king. Maar dan moet je natuurlijk wel weten hoe je ze gebruikt. Hieronder leggen we uit hoe jij het maximale uit je zoekwoorden haalt, zodat je website alsmaar hoger in Google blijft komen.

Zoekwoorden zijn doorslaggevend voor relevantie

In de sociale psychologie wordt vaak gesteld dat het er niet zozeer om gaat wat je zegt, maar hoe je iets zegt. Hetzelfde kan gezegd worden van zoekwoorden. Het gaat er niet alleen om welke je gebruikt, maar vooral ook hoe je ze gebruikt. Het toepassen van een belangrijk zoekwoord in de titel van je content heeft namelijk een compleet ander effect dan het verwerken ervan in de bodytekst.

Het algoritme van Google hanteert verschillende criteria om te beoordelen hoe relevant een pagina is voor een bepaalde zoekopdracht. Komt een zoekopdracht bijvoorbeeld terug in de titel, dan is de kans groot dat het hele stuk content over dit onderwerp gaat. Met andere woorden: de content is zeer relevant voor de opgegeven zoekopdracht en scoort daarom hoog in de zoekmachine.

Verwerk je zoektermen strategisch in content

Het gebruik van zoekwoorden is dan ook dé manier bij uitstek om de relevantie van een pagina in de ogen van Google te verhoren. En laat relevantie nu net een van de belangrijkste ranking signalen zijn. Weinig methoden binnen de zoekmachine optimalisatie lonen dan ook zo erg als het strategisch toepassen van belangrijke zoekwoorden in je content.

Dit betekent dat je de zoekwoorden sowieso verwerkt in de tekstgedeeltes waar Google het meeste waarde aan hecht. Met name titels en koppen scoren hoog bij het algoritme, omdat deze veel verklappen over de inhoud van de onderliggende tekst. Verwerk je zoekwoorden daarom sowieso in de titel tag, evenals de H1, H2 en H3 koppen van je content.

Titels, koppen en alt tags

Naast de titel en koppen, zijn er nog andere belangrijke plaatsen voor je zoektermen. Google kijkt bijvoorbeeld sterk naar het webadres van een pagina, ook wel bekend als de URL (Uniform Resource Locator). Maak daarom gebruik van een CMS zoals WordPress, zodat je zoekwoorden in de URL kunt verwerken en niet afhankelijk bent van een automatisch gegenereerde variant.

Ook de alt tag van afbeeldingen in je content is een strategische plaats om belangrijke zoektermen te verwerken. Tot slot komen je zoekwoorden uiteraard ook in de body tekst van je content terug. Hoe strategisch je ook te werk gaat; onthoud te allen tijde dat Google de kwaliteit van informatie boven alles stelt. Het schrijven van lange en specifieke content is dan ook minstens zo belangrijk.