Bel 074-3030409 | Vraag offerte aan!

Je hebt een goed onderwerp gevonden voor een nieuw blogartikel en een gedegen zoekwoordonderzoek uitgevoerd. Je weet dus wat je de lezer wilt vertellen, maar in welke vorm giet je het artikel? Het is belangrijk om de structuur van je content al voor het schrijven vast te stellen, omdat dit de kans op een goede leesbaarheid vergroot.

Hoe structureer ik mijn content?

Stel eerst de lengte vast

Als je een trouwe lezer bent van onze website, weet je inmiddels welke soorten content doorgaans goed aanslaan bij jouw doelgroep. Niet geheel toevallig is dat vaak dezelfde content die hoog scoort in Google. De zoekmachine probeert content immers te ranken op basis van de behoefte van de gebruiker. Hoe langer jouw content, hoe groter de kans dat je in die behoefte voorziet.

Lange content rankt beter en dat feit kun je in jouw voordeel benutten. Voordat jij een structuur voor je nieuwe artikel vaststelt, moet je eerst de lengte bepalen. Dat kun je doen op basis van wat je inhoudelijk wilt zeggen, maar ook op basis van de hoogst rankende concurrentie. Je wilt namelijk langere content schrijven om deze voorbij te streven.

Introductie en navigatie in je content

Weet je eenmaal hoe lang het stuk ongeveer moet worden? Begin dan met de introductie. Zaak is om in de eerste alinea(‘s) niet alleen te verklappen waar de content over gaat, maar ook om lezers alvast nieuwsgierig te maken naar de rest van het artikel. Je wilt immers niet dat ze snel weer wegklikken – dat is slecht voor je Bounce Rate.

Schrijf je content van 2000 woorden of langer? Dat vergroot de kans dat je er hoger mee in Google rankt, maar vermindert de overzichtelijkheid voor de bezoeker. Gebruik daarom een intern paginamenu om makkelijk naar verschillende secties in het artikel te kunnen springen. Deze kun je afbakenen door het gebruik van koppen, die het liefst jouw belangrijkste zoekwoorden over dit thema bevatten.

Koppen, afbeeldingen en witruimte

We lieten de term hierboven al vallen: koppen. Koppen zijn de belangrijkste manier om structuur te creëren in je content en de leesbaarheid van een lang artikel hoog te houden. De tags die je gebruikt (denk aan H1, H2, H3 etc.) laten niet alleen aan de lezer, maar ook aan de zoekmachine zien hoe je artikel is geordend. Bovendien wegen de zoekwoorden in deze tags extra zwaar.

Een laatste element dat belangrijk is om extra structuur te creëren, zijn media zoals afbeeldingen en video’s. Deze onderbreken lange lappen tekst en delen deze op in hapklare brokken die voor de lezer een stuk makkelijker te verteren zijn. Het laat je pagina er ook nog eens een stuk leuker uitzien! Wissel afbeeldingen en video’s daarnaast af met witruimte voor optimale variatie.

Met je website alsmaar hoger in Google scoren is bepaald geen gemakkelijke opgave. De concurrentie zit immers ook niet stil en creëert steeds meer nieuwe content en backlinks. Probeer jij bij te blijven met je contentcreatie maar ontbreekt het je zo langzamerhand aan inspiratie? Dit zijn 4 mogelijke bronnen die jou nieuwe ideeën geven voor je content:

De concurrentie!

Waarom moeilijk doen als het makkelijk kan? Jouw concurrenten zijn een uitstekende bron van inspiratie en zeker als ze bovengemiddeld hoog scoren in Google. Blijkbaar doen ze dan iets goed – en aan jou de taak om te ontdekken wat dat is. Natuurlijk is het niet de bedoeling dat je content van andere websites bijna letterlijk overneemt. Wel kun je vergelijkbare invalshoeken gebruiken en dezelfde ingrediënten toepassen die ervoor zorgen dat de concurrerende content zo hoog in de zoekresultaten scoort. Beter goed gejat dan slecht bedacht!

Hoe kom ik op ideeën voor mijn content?

Collega’s

Als content marketeer of SEO-specialist ben je snel geneigd te denken vanuit je eigen vakgebied. Je onderzoekt online doelgroepprofielen en streeft constant naar een scherpere zoekmachine optimalisatie. Maar laten we eerlijk zijn: er zijn collega’s die dichter op het vuur zitten dan jij. Zo hoort het sales team dagelijks wat de wensen en behoeften zijn van potentiële klanten. En weten collega’s van de klantenservice precies met welke problemen bestaande klanten regelmatig worstelen. Je raadt het al: dit zijn uitstekende invalshoeken voor het creëren van nieuwe content.

Klanten

Uiteindelijk schrijf jij je content voor klanten. Zowel potentiële als bestaande. Wat is er dan beter dan rechtstreeks bij de bron te vragen waarover ze willen lezen? Dat kan bijvoorbeeld middels enquêtes of telefonische klantonderzoeken. Google probeert de zoekopdracht van gebruikers (lees: jouw doelgroep) te koppelen aan de meest relevante content. Als jij dus weet op welke vragen klanten antwoord willen, heb je een voorsprong op de concurrentie. Gebruik de nieuwe ideeën die dit oplevert voor verschillende contentformats zoals blogartikelen, instructievideo’s en Veelgestelde vragen-pagina’s.

Social media

Op welk platform is jouw doelgroep altijd aanwezig? Juist: op de sociale media. Hou je daarom niet alleen bezig met het plaatsen van mooie Instagram-foto’s en leuke Facebook-productvideo’s, maar analyseer ook wat mensen op deze online kanalen over jouw bedrijf of branche zeggen. Ongetwijfeld brengt het je op ideeën om nieuwe content te creëren. Tip: de meest gedeelde berichten vormen vaak de beste inspiratiebron voor spraakmakende content die goed scoort.

Als ondernemer die met zijn website bovenaan in Google wil komen, lees je geregeld twee adviezen. Enerzijds wordt jou aangeraden veel te investeren in SEO-optimalisatie van je website en anderzijds om actief aanwezig te zijn op social media. Dat laatste zou dan ook weer positief moeten werken voor je SEO. Maar is dat eigenlijk wel zo?

Hoe belangrijk is social media voor SEO?

Hoe bepaalt Google de ranking van mijn website?

De manier waarop Google de ranking van websites bepaalt is dagelijks onderwerp van discussie onder SEO-specialisten. Natuurlijk, we weten dat links een belangrijke rol spelen en dat linkbuilding hierdoor kan bijdragen aan een toppositie in de zoekresultaten. Ook is genoegzaam bekend dat de relevantie van content een doorslaggevende factor is.

Over de invloed van social media bestaat echter minder duidelijkheid. Wel blijkt uit meerdere onderzoeken dat er op zijn minst sprake is van een verband tussen social media en SEO. Websites die actief vertegenwoordigd zijn op sociale kanalen, scoren doorgaans ook beter in de zoekmachine. Of die een rechtstreeks gevolg is van de aanwezigheid op social media, is echter de vraag.

Indirect verband social media en SEO

Eén ding is in elk geval zeker: updates op social media worden door de zoekmachine sneller geïndexeerd dan updates op je website. De crawlbot van Google brengt hier namelijk niet wekelijks, maar dagelijks een bezoekje. Berichten op sociale kanalen met daarin links en andere zaken die te maken hebben met je website komen hierdoor snel in de zoekmachine terecht.

Volgens Google heeft je aantal volgers en likes op social media geen rechtstreekse invloed op de ranking van je website in de zoekmachine. Wel is er sprake van een indirect verband. Publiceer jij ijzersterke content op je site, dan is de kans relatief groot dat dit op social media wordt gedeeld. Je bereik stijgt dan en daarmee ook indirect het aantal links naar je website. En dat is goed voor SEO.

Hoger in Google met je bedrijfsnaam

De grootste meerwaarde op het gebied van SEO hebben social media als het om je merknaam gaat. Als je er op tijd bij was met de registratie, zijn de naam van zowel je websitedomein als de namen van je social media accounts gelijk aan je bedrijfsnaam. Google herkent jouw merknaam en plaatst zowel je site als social media kanalen hoog in de zoekresultaten als erop gezocht wordt.

Social media heeft dus geen rechtstreekse invloed op je SEO, maar is er wel onlosmakelijk mee verbonden. Eigenlijk doe je op social media hetzelfde als op je website: je plaatst er relevante en kwalitatief hoogwaardige content om je bereik bij de doelgroep te vergroten. En hoe beter je daarin slaagt, hoe groter de kans dat je op alle terreinen hoger in Google komt!

Ben jij online marketeer of eigenaar van een website? Dan is jouw doel ongetwijfeld om hoger (of zelfs op nummer 1) in Google te komen. Dat kan echter op verschillende manieren. Voor de hand liggend is natuurlijk om te streven naar een hogere positie in de organische zoekresultaten. Maar ook een hogere ranking in Google Afbeeldingen kan je veel winst opleveren. Dit is hoe je de kans daarop vergroot:

Hoe komen mijn afbeeldingen hoger in Google?

Compressie voor hogere laadsnelheid

Google streeft naar een optimale gebruiksvriendelijkheid voor elke gebruiker van zijn zoekmachine. Websites die traag inladen, voldoen niet aan deze eis. De gebruiker moet dan immers lang wachten totdat hij eindelijk de informatie vindt waar hij naar op zoek is. Dit is de reden dat een trage laagsnelheid in de zoekresultaten wordt afgestraft met een lagere positie.

Websites met een betere laadsnelheid worden daarentegen beloond met een hogere ranking. Afbeeldingen maken een belangrijk onderdeel uit van de snelheid van een site en daarom is het belangrijk om deze te optimaliseren. Dat kan eenvoudig door compressie op je afbeeldingen toe te passen, zoals bijvoorbeeld met de tool TinyPNG.

Optimalisatie voor betere scherpte

Compressie is weliswaar een effectieve methode om de grootte en daarmee de laadtijd van een afbeelding te verminderen, maar gaat ook ten koste van de kwaliteit ervan. Hoe meer compressie wordt toegepast, hoe meer de afbeelding zijn scherpte doorgaans verliest. Compressie verwijdert immers informatie en hoe meer informatie er verdwijnt, hoe meer details in de afbeelding verloren gaan.

Het is daarom belangrijk om je afbeeldingen van niet al teveel compressie te voorzien en te streven naar een goede balans tussen laadsnelheid en afbeeldingskwaliteit. Een tool als TinyPNG houdt hier van zichzelf al rekening mee. Wil jij nog meer controle over het compressieproces? In een programma zoals Photoshop kun je heel eenvoudig zelf de kwaliteit van je afbeeldingen bepalen.

Meta informatie voor grotere relevantie

Voor Google is het lastig te bepalen waar een afbeelding over gaat. Hoewel detectie- en interpretatietechnieken op dit vlak steeds beter worden, is de zoekmachine nog steeds in grote mate afhankelijk van meta informatie zoals title tags, alt tags en afbeeldingsomschrijvingen. Het is daarom belangrijk deze tags optimaal te benutten.

Wil jij hoog in Google scoren met je afbeelding en de pagina waarop je deze plaatst? Dan is het zaak om in elk geval je belangrijkste zoekwoord te verwerken in de volgende zaken:

  • De bestandsnaam van de afbeelding
  • De title tag van de afbeelding
  • De alt tag van de afbeelding
  • De description van de afbeelding
  • De geschreven tekst om de afbeelding heen

Als lezer van deze website doe jij er dagelijks alles aan om zoveel mogelijk bezoekers op je website te krijgen. Maar wat als die je site snel weer verlaten? Dan heb je uiteindelijk weinig aan al je SEO-optimalisatie. Het percentage bezoekers dat vroegtijdig wegklikt wordt samengevat in het begrip Bounce Rate. In dit artikel leggen we uit hoe jij deze statistiek kunt verbeteren.

Waarom is mijn Bounce Rate hoog?

Wat is Bounce Rate precies?

Bounce Rate is een statistiek in Google Analytics die door SEO-experts vaak als maatstaf wordt gebruikt voor de kwaliteit en relevantie van een website. Bij elke bounce heeft een bezoeker jouw website na het bekijken van de eerste pagina al weggeklikt. De Bounce Rate is dan ook het percentage bounces berekend over alle sessies van bezoekers.

Hoe hoger de Bounce Rate, hoe vaker bezoekers je site wegklikken na nog maar één pagina te hebben gezien. Dat betekent dus dat deze gebruikers niet onder de indruk zijn van deze pagina, omdat deze niet overeen komt met hun kwaliteitsverwachtingen of zoekopdracht. Een hoge Bounce Rate betekent dan ook een gebrek aan kwaliteit en relevantie.

Wanneer is mijn Bounce Rate hoog?

Natuurlijk wil je bounces als eigenaar van een website zoveel mogelijk voorkomen. Maar laten we eerlijk zijn: het is onvermijdelijk dat sommige mensen je site al snel wegklikken. Het is daarom vooral zaak dit percentage waar mogelijk te minimaliseren en te streven naar een zo laag mogelijke Bounce Rate. Aan wat voor percentage je dan moet denken?

Een Bounce Rate van meer dan 50% wordt algemeen gezien als hoog. Dit betekent dat meer dan de helft van je bezoekers je website al na het bekijken van één pagina wegklikt. Hoe lager je Bounce Rate, hoe beter. Een percentage van minder dan 30% wordt door SEO-specialisten doorgaans beschouwd als ideaal.

Waarom is mijn Bounce Rate hoog?

Is de Bounce Rate op jouw website in Google Analytics ook 50% of hoger? Dan kan dat verschillende oorzaken hebben. In de meeste gevallen komt de pagina simpelweg niet overeen met de verwachtingen van de bezoeker. Dat kan bijvoorbeeld komen omdat je deze hebt geoptimaliseerd voor de verkeerde zoekwoorden.

Optimalisatie voor onjuiste zoekwoorden zorgt ervoor dat jouw pagina geen antwoord geeft op de vraag die verscholen ligt in de zoekopdracht van de gebruiker. Een andere mogelijkheid is dat je site simpelweg traag inlaadt of niet goed wordt weergegeven op het (mobiele) apparaat dat de bezoeker gebruikt.

Het antwoord op de vraag hoe je een hoge Bounce Rate verbetert is dan ook verrassend simpel. Investeer in de relevantie van je website (door gedegen doelgroep- en zoekwoordonderzoek uit te voeren) en zorg voor een goede gebruikerservaring (door te kiezen voor snelle webshosting en responsive webdesign). De kans is groot dat je de Bounce Rate hiermee aanzienlijk verlaagt.

Google houdt van verse en actuele content. Regelmatig bloggen levert daarom een grote bijdrage aan de positie van je website in de zoekmachine. Toch kan het telkens verzinnen van nieuwe blogonderwerpen een lastige opgave blijken. Kun jij wel wat inspiratie gebruiken? Pas dan de volgende tips toe om je content marketing weer lange tijd vooruit te kunnen plannen.

Blogonderwerp nodig? 3 tips voor meer inspiratie

Gebruik onderzoek of data

De beste content wordt vaak geschreven op basis van originele bronnen. Schrijf jij bijvoorbeeld een interessant artikel over de resultaten van een onderzoek dat jouw bedrijf onlangs heeft uitgevoerd? Dan zullen anderen maar al te graag naar jouw artikel linken. Dit levert je veel backlinks op en versterkt daarmee direct de algehele positie van je website.

Zelfs als je recent niet hebt meegewerkt aan een onderzoek, is er binnen je bedrijf altijd wel data beschikbaar waar je nieuwe content op kunt baseren. Denk hierbij alleen al aan websitestatistieken (geven je inzicht in bezoekersgedrag) en e-mails (geven je inzicht in vragen die leven bij je klanten). Duik diep in je data en je vindt altijd iets bruikbaars!

Vraag het je doelgroep

Als content marketeer of SEO-specialist ben je soms zó gefocust op je vakgebied, dat je ontgaat wat er bij klanten van het bedrijf zoal leeft. Dit zijn thema’s waarvan je collega’s op de marketingafdeling of klantenservice als geen ander op de hoogte zijn. Eén telefoontje of bezoekje kan je al een hele rits aan mogelijke nieuwe blogonderwerpen opleveren.

Je kunt deze kennis overigens niet alleen gebruiken bij het schrijven van blogs, maar ook bij het creëren van andere vormen van content. Maak bijvoorbeeld een veelgestelde vragen-pagina in de vorm van een FAQ of post regelmatig het antwoord op een veelvoorkomende vraag op social media. Bijkomend voordeel: je ontlast hiermee de klantenservice. Nog meer reden waarom ze jou willen helpen bij het creëren van je content!

Zoek onderwerpen in Google

De meest beproefde methode voor het vinden van inspiratie is nog altijd door simpelweg te zoeken in Google. Bepaal eerst het globale onderwerp waarover je wilt schrijven en voer het in als zoekopdracht. Bekijk vervolgens de suggesties en gerelateerde zoekopdrachten die de zoekmachine je automatisch voorschotelt. Grote kans dat er een nieuwe invalshoek of interessante long tail term tussenzit.

Wil je alleen schrijven over een onderwerp dat momenteel actueel of in de mode is, kun je Google Trends gebruiken om te zien hoe het zoekgedrag rond jouw zoekwoord zich over een bepaalde periode verhoudt. De beste tactiek is nog altijd om bovenstaande tips met elkaar te combineren. Zo weet je altijd zeker dat je een geschikt blogonderwerp vindt. Succes!

Google probeert de inhoud van zoekopdrachten en websites steeds beter te begrijpen. Wat de zoekmachine daarmee feitelijk probeert, is om taal beter te begrijpen. Hoe hoger het begrip hiervan, hoe sneller Google gebruikers kan koppelen aan websites met de juiste informatie. Inmiddels zet het bedrijf op dat gebied de nodige stappen.

Google begrijpt ons steeds beter

Nieuwe techniek blinkt uit in taalinterpretatie

Google heeft een speciale onderzoeksafdeling die zich fulltime bezighoudt met onderzoek naar nieuwe technologieën. Een van die technologieën is het begrijpen van taal middels de inzet van complexe en zelflerende algoritmes. Het bedrijf heeft nu een tastbaar resultaat van haar onderzoek uitgebracht in de vorm van de tool Talk to Books.

Met de tool hebben gebruikers de mogelijkheid om vragen te stellen, waarna Google antwoord geeft door relevante passages uit boeken te citeren. Bijzonder is dat de techniek geen gebruik maakt van zoekwoordvergelijkingen en zich van geheel andere methodes bedient om tot een resultaat te komen. Dat maakt het een zeer interessant alternatief ten opzichte van huidige alternatieven.

Tool achterhaalt context in plaats van zoekwoordovereenkomst

Zelf wil Google niet alle credits opeisen voor de werking van de nieuwe techniek. Ook andere bedrijven hebben volgens de zoekgigant in de afgelopen jaren grote stappen gezet op het gebied van taalinterpretatie. Dat komt onder meer door de ontwikkeling van zogeheten word vectors, die algoritmes in staat stellen om makkelijker verbanden tussen woorden te ontdekken.

Het algoritme legt zijn verbanden op basis van voorbeelden van taalgebruik in de dagelijkse praktijk. De vectormodellen brengen semantisch vergelijkbare uitdrukkingen in kaart op basis van gelijkenis, overeenkomst of verwantschap van ideeën en taal. Op dit moment zijn de modellen getraind op basis van ongeveer een biljoen zinsdelen in conversatiestijl.

Wat betekent dit voor zoekmachine optimalisatie?

Op dit moment heeft Google zijn taalinterpretatietechniek alleen nog toegepast in de vorm van een nieuwe tool. De vraag rijst echter of het bedrijf de technologie in de toekomst ook gaat inzetten voor aanvulling op zijn zoekmachinealgoritmes. Omdat de vectormodellen op een totaal andere manier werken, hebben zij eigenschappen die de zwaktes van de huidige algoritmes kunnen camoufleren.

Langzaamaan is er in het beleid van Google steeds meer een verschuiving te ontdekken van zoekwoorden naar context. Betekent dit dat je in de toekomst je website niet meer hoeft te optimaliseren als je hoger in Google wilt komen? Dat is waarschijnlijk niet het geval. Subdisciplines als linkbuilding blijven belangrijk, maar een onderdeel als zoekwoordoptimalisatie zal er over 10 jaar waarschijnlijk al heel anders uitzien.

Als je hoger in Google wilt komen, besteed je ongetwijfeld aandacht aan de SEO-optimalisatie van je content. Belangrijk is echter is dat je artikelen niet alleen hoog ranken, maar dat mensen ze ook met plezier lezen. Je content kan weliswaar bovenaan in Google staan; een saaie titel en meta description zorgen voor een klik op de concurrent. Hieronder vertellen we jou hoe je met je content de gewenste aandacht trekt:

Hoe trek ik de aandacht met mijn content?

Kies een actueel of relevant onderwerp

Hoewel je als schrijver misschien geneigd bent blogonderwerpen te kiezen op gevoel, is dat niet in alle gevallen de beste strategie. Het gevaar ligt immers op de loer dat je vooral schrijft over wat jou bezighoudt – en dat is niet per se wat de lezer ook bezighoudt. Het maken van lezersprofielen of het uitvoeren van doelgroeponderzoek biedt in dit opzicht grote meerwaarde.

Als je eenmaal weet welke vragen jouw doelgroep heeft, kun je deze in de vorm van informatieve blogartikelen beantwoorden. Zo vergroot je de kans op een klik in de zoekresultaten aanzienlijk en begin je een trouw lezerspubliek te creëren. Wil je dit publiek zo mogelijk verbreden en nieuwe markten aanboren? Dan is het schrijven over actuele onderwerpen hiervoor een uitstekende manier.

Kies een controversieel onderwerp

Een traditionele valkuil voor content marketeers is dat ze schrijven over thema’s waar anderen ook over schrijven. Er is echter één probleem: als je doet wat iedereen al doet, krijg je wat iedereen al krijgt. En dat is in het huidige tijdperk van content overload niet veel. Er staat inmiddels zoveel content online, dat jij je echt moet onderscheiden om bezoekers nog aan je te binden.

Dat betekent: kop boven het maaiveld uit en doen wat niet veel anderen doen. Zo kun je bijvoorbeeld schrijven over een zeer controversieel onderwerp of in je blogartikel een opvallend standpunt innemen. Een beetje chargeren mag (dit is een truc die veel columnisten ook toepassen) om je content nóg spraakmakender te maken. Moet je eens oplettend hoe vaak mensen jouw artikel delen!

Optimaliseer voor featured snippets

Mag je dan helemaal niet meer optimaliseren voor vindbaarheid in de zoekmachine? Natuurlijk wel! Belangrijk is echter om dit met mate te doen en de focus te leggen op meerwaarde voor de lezer. Google wordt steeds beter in het begrijpen van content en daarom is verregaande optimalisatie steeds minder noodzakelijk. Wel kan het nog steeds nét het verschil maken voor je rankings.

Naast optimalisatie voor SEO, kun jij je content optimaliseren voor een positie in de featured snippets. Hiermee sta je pal bovenaan de zoekresultaten (dit wordt ook wel positie 0 genoemd) en genereer je veel aandacht voor je website.

Maak hiervoor in je content regelmatig gebruik van opsommingen en lijsten en formuleer met name korte en bondige antwoorden op veelgestelde vragen. Kijk ook wat andere websites doen die ranken in de featured snippets en probeer hiervan te leren. En onthoud: de aanhouder wint!

Publiceer jij trouw op wekelijkse basis nieuwe content, maar slaag je er maar niet in om met je site bovenaan de organische zoekresultaten te belanden? Het probleem zit hem dan waarschijnlijk niet zozeer in de frequentie, maar vooral in de variatie van je content. Net als jouw bezoekers weet Google een beetje afwisseling op je website namelijk te waarderen. Dit zijn de drie contentsoorten waartussen je op je site een gezonde mix moet vinden:

3 contentsoorten voor meer succes in de zoekmachine

Statische content

Statische content is alle geschreven content die een interactief element ontbeert. Voor de hand ligt bijvoorbeeld een online contentsoort als blogartikelen of een offline contentsoort als flyers. Maar ook alternatieve contenttypes zoals whitepapers en E-Books vallen binnen deze categorie. De kans is groot dat jij op dit moment al een of meerdere van deze contentsoorten toepast voor je eigen site.

Het nadeel van statische content is dat deze in de ogen van zowel Google als de bezoeker twee belangrijke zaken mist: het is visueel noch interactief. Natuurlijk is er niets mis met een lang en diepgravend artikel op zijn tijd (dat is zelfs goed voor je vindbaarheid), maar gezonde afwisseling met video’s of livechats voorkomt dat je site eentonig wordt.

Visuele content

Visuele content is alle content waar het geschreven woord niet of nauwelijks aan te pas komt. Het beste voorbeeld hiervan zijn natuurlijk video’s, die in 2018 nog altijd aan populariteit winnen en die het voor bezoekers doorgaans een stuk laagdrempeliger maken om bepaalde informatie in te winnen. Steeds meer merken zijn dan ook op YouTube aanwezig en scoren met hun videocontent zelfs hoog in Google.

Naast video’s, zijn ook infographics een zeer populaire vorm van visuele content. Door hun aantrekkelijke en compacte presentatie van informatie lenen ze zich bij uitstek om gedeeld te worden op social media (bijvoorbeeld door influencers). Bedrijven die reeds een behoorlijke presence op social media hebben opgebouwd, doen er dan ook goed aan om deze contentsoort ten volle te benutten.

Interactieve content

Interactieve content is alle content waarbij sprake is van interactie met de bezoeker. In plaats van eenzijdige communicatie in de vorm van een blogartikel of video, is de klant in staat direct te reageren. Hierdoor ontstaat er veel meer wederkerige communicatie tussen het merk en haar doelgroep en krijgt de klant sneller antwoord op zijn vragen.

Een goed voorbeeld van interactieve content is bijvoorbeeld een live chat, zoals die tegenwoordig vaak aanwezig is op de website van webshops. Ook stappenplannen en configuratoren op websites voegen vaak een interactief element toe aan informatievoorziening of klantcommunicatie. Wissel de drie bovengenoemde contentsoorten af voor een ideale mix en indirect een hogere positie in de zoekmachine.

Als SEO-specialist heb je ongetwijfeld al eens gehoord van influencer marketing. Toch is de kans klein dat jij dit al daadwerkelijk inzet om je bedrijf online naar nieuwe hoogten te stuwen. Onderzoek laat namelijk zien dat veel merken deze marketingvorm associëren met een doorzichtig reclamebericht waarvan de effectiviteit dubieus is. Waarom dat beeld niet strookt met de realiteit, leggen we in dit artikel uit.

11 keer hogere ROI met influencer marketing

Een dure celebrity betalen? Niet nodig!

De bekendste vormen van influencer marketing zijn de Instagram-posts waarin een celebrity opzichtig de werking van een bepaald product aanprijst. Dat is weliswaar een (soms zeer effectieve) vorm van influencer marketing, maar deze marketingvorm is er in nog tal van andere gedaanten. En die zijn een stuk betaalbaarder dan je in eerste instantie misschien zou denken.

Naast berichten op social media zoals Instagram, Facebook en Twitter, kunnen influencers deze namelijk ook plaatsen in hun blogs of video’s. Met name YouTube-personalities hebben soms een enorme achterban, terwijl ze relatief weinig kosten rekenen voor een gepromoot bericht in een video. Ook testimonials op websites worden steeds vaker ingezet vanuit marketingoogpunt.

11 keer hogere ROI t.o.v. andere marketingvormen

Uit onderzoek van TapInfluence en Nielsen Cataline Solutions blijkt dat influencer marketing een meer dan 11 keer hogere ROI genereert in vergelijking met meer traditionele vormen van online marketing. De meeste marketeers zouden al blij zijn met een 2 keer hogere ROI, dus dat is veelzeggend over het enorme potentieel van deze relatief jonge marketingmethode.

Bij influencer marketing wordt vaak gedacht aan het strikken van een dure celebrity, maar dat hoeft in de praktijk lang niet altijd het geval te zijn. Bovendien speelt dit scenario zich vaak af in de B2C-sector, terwijl er in de B2B-sector om hele andere manieren van klantbenadering wordt gevraagd. En die brengen ook nog eens een stuk minder kosten met zich mee.

Influencer marketing in B2B-communicatie

Een relatief goedkope maar zeer effectieve vorm van influencer marketing voor bedrijven is bijvoorbeeld de inzet van hun klantenbestand als promotiemateriaal. Vraag tevreden klanten simpelweg of zij willen meewerken aan een bericht, casus of testimonial over jouw merk en de kans is groot dat ze dit in veel gevallen zelfs gratis doen.

Je kunt hier het maximale uithalen door bijvoorbeeld klantcases te creëren in de vorm van geschreven interviews of video’s. Deze kun je niet alleen verspreiden via je social media kanalen of je eigen blog, maar je kunt er ook mee adverteren en op deze manier nieuwe, aankoopbereide leads genereren. De 11 keer hogere ROI maakt het in elk geval een experiment waard…