Blog

3 redenen waarom je content niet aanslaat

Als je met je website hoger in Google wilt komen, is sterke content een vereiste. Maar wat is nu eigenlijk sterke content en hoe schrijf je deze precies? Er zijn in elk geval een aantal dingen die je niet moet doen. Hieronder bespreken we 3 redenen waarom jouw content niet aanslaat bij de lezer en wat je kunt doen om dit te verbeteren. content

Het is niet wat de bezoeker wil

Je hoeft echt geen nieuwe Harry Mulisch te zijn om een artikel voor het web te schrijven. Maar wat je wél moet doen, is je verplaatsen in de lezer voordat je begint met schrijven. Wat wil de bezoeker van jouw website lezen en waar liggen zijn interesses? Pas als je content schrijft met inhoudelijke meerwaarde, kun je na verloop van tijd rekenen op een vast lezerspubliek. Naast inhoudelijke meerwaarde, zijn ook zaken zoals spelling en stijl niet geheel onbelangrijk. Lees je artikelen daarom voor publicatie nog eens na op spelfouten en zorg ervoor dat ze prettig lezen. Methoden zoals het gebruik van anekdotes, afbeeldingen en quotes zorgen ervoor dat een lange tekst minder saai wordt en dat lezers aan je lippen hangen.

Het is té geoptimaliseerd voor de zoekmachine

Als je werkt als content marketeer, worden er vaak de nodige zaken van je verwacht. Enerzijds moet je een stuk content schrijven dat interessant genoeg is om op social media vaak gedeeld te worden, anderzijds moet je een stuk schrijven dat ook in de organische zoekresultaten van Google uitstekend vindbaar is. Die balans tussen leesbaarheid en SEO is nog wel eens lastig. Belangrijk is in elk geval om zoekmachine marketing niet ten koste te laten gaan van de leesbaarheid. Want in plaats van te voldoen aan de eisen van het algoritme van Google, kun je het ook omdraaien: de zoekmachine wil inhoudelijk sterke content belonen met een hoge positie in de zoekresultaten en het algoritme slaagt er steeds beter in om die te vinden – geoptimaliseerd of niet.

Het is te verkoopgericht

Naast engagement en vindbaarheid, is een andere criterium bij je content van belang: conversie. Het verkopen van producten of het genereren van nieuwe klanten zijn uiteindelijk vrijwel altijd het doel van de oefening. Vroeg of laat moet je de lezer daarom de sales funnel inleiden en stimuleren om te converteren naar (vaste) klant. Het is echter belangrijk om hier in je content niet opzichtig de nadruk op te leggen. Content met een verkoopsaus eroverheen schrikt mensen af en leidt af van de informatie waar ze naar op zoek zijn. Het helpen van mensen met relevante en tijdloze content moet nog altijd je hoofddoel zijn. Op termijn leidt dit automatisch tot meer bezoekers, klanten en omzet.
Deel dit artikel